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關(guān)鍵詞作為網(wǎng)頁的最基本單位，作為用戶尋找信息的最基本線索，也就成為了百度衡量一個網(wǎng)頁的最重要信息。 人們在網(wǎng)上的閱讀習慣是相關(guān)性第一、醒目的優(yōu)先，所以我們需要做的事情是在不…
關(guān)鍵詞作為網(wǎng)頁的最基本單位，作為用戶尋找信息的最基本線索，也就成為了百度衡量一個網(wǎng)頁的最重要信息。
人們在網(wǎng)上的閱讀習慣是相關(guān)性第一、醒目的優(yōu)先，所以我們需要做的事情是在不影響用戶閱讀連貫性的條件下，盡快的將相關(guān)信息介紹給用戶。
相關(guān)性這點在人去閱讀標題、導(dǎo)讀等的時候有很明顯的認知，不會去計算相關(guān)性有多高，但是搜索引擎會去考慮同類信息哪種相關(guān)性最高，哪條最符合用戶的需求，從而進行頁面的排序。百度定義用戶的需求就是關(guān)鍵詞，所以，它會計算關(guān)鍵字在這個頁面出現(xiàn)的頻率、位置、突出程度、相關(guān)程度等。這里它就會應(yīng)用到一個百度分詞法：即百度會根據(jù)一定的算法，將頁面的文字信息進行提取，比如：“開飯喇 OpenRice 為您全面搜羅美食、餐廳、餐飲信息”這句話百度分詞之后就為： “開飯喇 OpenRice 為您 全面 搜羅 美食 餐廳 餐飲信息”。
當然百度的分詞法也不盡是如此，這個算法不是公開的，但是有一些原則可以遵循比如：統(tǒng)計性分詞、理解性分詞、歧義識別、品牌詞等。當初我有做過一個關(guān)鍵詞：“人和獵頭”，這個關(guān)鍵詞就有兩種理解方式：“人”“和”“獵頭”;“人和”和“獵頭”，對于百度來說，這兩個都是十分通用的，那么如何進行排名，我如何將“人和”和“獵頭”相關(guān)頁面的排名做著高于“人”“和”“獵頭”相關(guān)頁面的排名呢。這就涉及到百度的另外一個算法，也就是緊密度、熱度等，也就是如果，人和獵頭這個詞出現(xiàn)頻率達到某一個閥值，它會不分詞，直接將這個詞做為最小分詞記為某個頁面的相關(guān)關(guān)鍵詞，而如果在某段時間里面“人和”和“獵頭”的搜索度、新頁面量、相關(guān)性等超過“人”“和”“獵頭”，那么前者的頁面排名就會上升。
從上面的解釋，大家應(yīng)該知道為什么用一些SEO工具的時候會有一個關(guān)鍵詞密度查詢的功能。在剛開始的時候，搜索引擎判斷一個頁面與關(guān)鍵詞相關(guān)度最重要的一個指標就是關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，所以也造成了很多頁面取巧，采用關(guān)鍵詞堆積，大量在頁面上面堆積關(guān)鍵詞，從而使得搜索這個關(guān)鍵詞時，自己的頁面排名就比其他的頁面排名高。但是這種現(xiàn)象也導(dǎo)致了垃圾頁面、垃圾內(nèi)容的泛濫，十分影響用戶體驗，所以搜索引擎做了相應(yīng)修改，一旦發(fā)現(xiàn)堆積關(guān)鍵詞就會將頁面降權(quán)、K掉，甚至發(fā)展到現(xiàn)在將整站收錄全部刪除。但是從自然角度上面來說，如果這個頁面的確與關(guān)鍵詞相關(guān)，那么必然關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率肯定要高一些，按照一定的統(tǒng)計，以及網(wǎng)站人員的多方測算，百度最安全的范圍就是2%-8%，當然很多時候行業(yè)網(wǎng)站上面有很多頁面堆積到15%也是安全的，比如我以前負責過的一個網(wǎng)站，和電子商務(wù)相關(guān)，所以首頁關(guān)鍵詞“電子商務(wù)”密度達到15%，網(wǎng)站也十分安全，這也導(dǎo)致我在很短時間里面可以將“電子商務(wù)人才”、“電子商務(wù)招聘”等一系列和電子商務(wù)人力資源相關(guān)的關(guān)鍵詞排名提升上去的重要原因。
同時，人的閱讀習慣是對于突出的部分印象深刻，一般書籍里面，也會將某句話加粗，加斜，加上特別符號以引起讀者注意。而在頁面中，這些都是通過代碼來實現(xiàn)的(也可以理解為標題)。所以，現(xiàn)在對于關(guān)鍵詞處理有一個很通用的手段，就是加粗，百度會進行判斷，如果的確與整個頁面以及內(nèi)容想契合程度高，那么就會默認為文章的核心關(guān)鍵詞。我記得有個網(wǎng)站SEO人員曾經(jīng)做過這樣的操作，將某個欄目下的文章相關(guān)關(guān)鍵詞提煉出來了，這就是這個欄目的核心關(guān)鍵詞，所有文章的關(guān)鍵詞都與這些詞有關(guān)，然后他在每篇文章中添加了一句話，這句話就是：對于XX問題，有更多的內(nèi)容相關(guān)XXX，……大約就是這個模式，整句話都進行了加粗，加色，加鏈接處理。最后他負責的這個欄目，所有頁面權(quán)重都得到了大幅提升。暫且不去考慮，他如何做的內(nèi)鏈，但至少對于百度來說，百度認可了這種做法。如果大家對于百度推廣有所了解就會發(fā)現(xiàn)，其實他的這段話與百度推廣中的創(chuàng)意十分相似。
雖然關(guān)鍵詞是百度與用戶、網(wǎng)頁三者之間非常重要的聯(lián)系，但是從某種角度上來說，百度還是由算法控制的，并不智能，它對于一個頁面的詞語判斷還是會出現(xiàn)多種情況。那么如果才能去除這種分詞不準確導(dǎo)致了無法排序頁面呢?所有搜索引擎還會考量頁面的一個非常重要的元素，但是這個元素對于人來說作用比較小，這個元素就是“網(wǎng)址”。明天再和大家直觀說說網(wǎng)址的重要性。
所以任何一個頁面的文字內(nèi)容的標題、導(dǎo)讀、段落內(nèi)重點、相關(guān)鏈接都必須醒目而不是突兀。
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